Igual que el patrocinador debe darle libertad al jugador para que este juegue, «haga y deshaga con la concentración puesta en lo deportivo»; el deportista debe tener presente, y ser sensible hacia quien anualmente pone encima de la mesa el impulso económico para que la industria continúe al ritmo al que lo hace. Se demostró durante este sábado que, aunque muchas veces no lo parezca, Leo Messi es humano. Diego Bernabé, Head of Media Evaluation & Sports en Kantar España, nos explica que es perfectamente viable conocer el valor publicitario de una acción de este tipo. La celebración de gol de Messi el domingo 29 de noviembre en el partido que enfrentaba al FC Barcelona contra el Osasuna, con la que el jugador homenajeaba al recientemente fallecido Diego Armando Maradona, tendrá -y de hecho, ya las está teniendo- unas consecuencias económicas casi incalculables. De aquí al final iremos partido a partido. Aunque la audiencia española del partido no es especialmente relevante en esta ocasión, aproximadamente 682.000 personas de media, es innegable que el impacto posterior en prensa ha sido extraordinario.
Todos los medios de comunicación hablaron del pequeño y su historia llegó incluso a oídos de organismos internacionales y, como era de esperar, también del futbolista del Barça y de la selección argentina. Con todo, y pesar de que Nike sea patrocinador del Barça y, por ende, de Messi, el gesto ha trascendido hasta el punto de que la propia Adidas compartía el homenaje del argentino en redes sociales. Lo cierto es que el Barça sí cumplió la sanción impuesta. Messi quiso conocerlo y finalmente sí hubo un encuentro mediático y muchas más instantáneas. El delantero argentino anotó el primer tanto del encuentro luego de un gran pase de Neymar. No obstante, sostiene que quizá la responsabilidad está más en el lado del patrocinador que debería haberse anticipado e incluso hacer alguna propuesta para acompañar la acción de manera orgánica y siempre teniendo presente que el jugador debe sentirse cómodo. Pero en la actualidad ninguna de ellas tiene vinculación con el club catalán o con el torneo español; por lo tanto, y de manera casi inevitable, los memes en redes sociales se han disparado dejando a un lado el aspecto emocional del momento y centrándose en la cuestión económica de la acción.
Del mismo modo que, como explica, cuando levanta los brazos al aire enseñando su pecho nadie se lo impide ni se lo solicita, ahora debería ocurrir de la misma manera. En ella se aprecian estampadas, y de manera notablemente protagonista, las marcas de Yamaha y Zanella, patrocinadoras del club en el año 1993. La primera situada en el pecho, la segunda en la cara posterior. Con todo, la acción podría suponer un impulso definitivo para el supuesto acuerdo que Yamaha viene negociando desde hace poco más de un mes con el club argentino, tal y como informan desde Clarín. El astro del Barcelona es poco eufórico para festejar, pero la celebración en el clásico le dio la vuelta al mundo. Consigue una de las últimas camisetas firmadas por Leo Messi en el Barcelona y el autógrafo certificado de autenticidad del futbolista Argentino. Según el consejero delegado de Euromericas, Gerardo Molina, “los clubes de futbol han encontrado en la venta de camisetas un nuevo vehículo de comunicación y ventas de alta conexión y relevancia con los aficionados.
Sergio Ramos ofrece el trofeo del Mundial de Clubes a la afición pese a no haber pasillo del Barcelona. Se trata de la cifra habitual que según la normativa de FIFA los clubes deben abonar cuando uno de sus jugadores exhiba “cualquier clase de publicidad” en la celebración de un gol. A esta cifra le podemos sumar los 17 millones de euros que Beko destina por la inserción de su logotipo en la manga izquierda de la prenda. Las subastas duran alrededor de una semana y todas las camisetas tienen una puja inicial de 89 euros (US$96.2) Los usuarios pueden realizar un seguimiento de cada oferta realizada en tiempo real. La expectación que generan es tal que la mayoría de la gente repartida por todos los rincones del planeta quieren vestirse con los colores de las camisetas de los grandes jugadores, los que se han transformado en ídolos y superhéroes”.
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